تطبيق تيك توك يتقاسم عائدات الإعلانات مع نجومه
أعلن تطبيق تيك توك أنّه يعتزم تقاسم عائدات الإعلانات مع أبرز صناع المحتوى على المنصة، مقترباً بالتالي من النموذج المُعتمد لدى المنصات المنافسة.
وأوضح التطبيق التابع لمجموعة “بايت دانس” الصينية في بيان أنه سيبدأ بدرس برنامج الأول “لتقاسم الإيرادات مع صناع محتوى وشخصيات عامة وناشرين صحافيين”.
وأشار إلى أنّ المرحلة الأولى من البرنامج لن تشمل سوى الحسابات التي تضم مئة ألف متابع على الأقلّ، مؤكداً تصميمه على “تطوير حلول نقدية… ليشعر صناع المحتوى بأنّهم مُقدّرون ويتلقون المكافأة المناسبة”.
وذكر موقع “بيزنس أوف أبس” المتخصص أنّ تيك توك الذي تجاوز عدد مستخدميه المليار العام الفائت حقق عام 2021 إيرادات بلغت 4.6 مليار دولار، وهو رقم يعادل الإيرادات الخاصة بتطبيق سنابتشات الذي يتصفحه يومياً نحو 300 مليون مستخدم.
وكانت منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة المتخصصة بنشر مقاطع الفيديو مثل يوتيوب وانستغرام وسنابتشات بدأت تنفيذ خطط تتعلق بمشاركة الأرباح.
وأعلن تيك توك كذلك تطوّراً في عروضه المخصصة للمعلنين، إذ ستصبح إعلاناتهم مرتبطة بمقاطع الفيديو المصنفة ضمن الـ4% الأكثر استقطاباً للمشاهدات على المنصة.
ليشعر صناع المحتوى بأنّهم مُقدّرون ويتلقون المكافأة المناسبة
ومن شأن هذه الصيغة الجديدة، المسماة “تيك توك بالس”، أن تضمن للمعلنين كذلك ربط إعلاناتهم بمحتوى حسابات خاضعة للتحقق بهدف تحسين فاعلية حملاتهم.
ويتوقع أن تتجاوز منصة الفيديو تيك توك الميزان الإعلاني لمنصتي “تويتر” و”سناب شات” مجتمعتين. وهذا سيجعلها من أقوى المنافسين لمنصة “يوتيوب” في غضون عامين – في العام 2024.
وتجذب منصة تيك توك الشباب بعمر 18 الى 25 عاماً وهي نفس الفئة التي يخسرها فيسبوك. حتى أنها باتت تجذب الأطفال دون عمر 13 سنة (الفئة العمرية المخصصة لهذا المنصة هي 13 سنة وما فوق). وحوالى 16٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ثلاثة وأربعة أعوام يشاهدون محتوى ” تيك توك”، وفقاً لبحث أجرته منظمة “أوفكوم” الإعلامية. وارتفع هذا إلى 29٪ من جميع الأطفال في الفئة العمرية من 5 إلى 7 سنوات.
واللافت أن عائدات تيك توك تضاعفت بشكل هائل، فقد سجلت عائدات بقيمة 353 مليار دولار وهي زيادة عن عائدات السنة السابقة المقدرة بـ80 مليار دولار.
وفي ابريل/نيسان ظهر أن تيك توك هو الآن التطبيق الأكثر ربحاً في العالم لعمليات الشراء داخل التطبيق. وأنفق مستخدمو تيك توك 840 مليون دولار على عملتها “العملات” الافتراضية، والتي يمكن استخدامها لـ”إكرامية” منشئي المحتوى والترويج لمقاطع الفيديو، بزيادة قدرها 40٪ على أساس سنوي.
