شركة ماكدونالدز تدفع ثمن مقاطعة منتوجاتها
شركة ماكدونالدز للوجبات السريعة العملاقة تعجز عن تحقيق المبيعات المستهدفة لأول مرة منذ ما يقرب من أربع سنوات.
شركة ماكدونالدز تدفع ثمن مقاطعة منتوجاتها
أعلنت شركة ماكدونالدز اليوم الاثنين عدم تحقيق المبيعات المستهدفة لأول مرة منذ ما يقرب من أربع سنوات خلال الربع الماضي متأثرة بضعف نمو المبيعات في الأسواق الدولية، وهو ما يرجع جزئيا إلى الصراع في الشرق الأوسط، ما أدى إلى انخفاض سهم الشركة 3.0 بالمئة.
وشركة الوجبات السريعة العملاقة من بين عدة علامات تجارية غربية شهدت احتجاجات وحملات مقاطعة ضدها. بسبب المواقف المؤيدة لإسرائيل في الصراع مع حماس.
وقال كريس كمبنسكي الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز الشهر الماضي. إن عددا من الأسواق في الشرق الأوسط والبعض الآخر خارج المنطقة شهدت “تأثيرا ملموسا على الأعمال” في الربع الرابع من العام.
التأثير امتد إلى أسواق مثل ماليزيا وإندونيسيا وفرنسا.
وأكد كمبنسكي بعد إعلان النتائج. أن أعمال الشركة في الشرق الأوسط تأثرت بالقدر الأكبر لكن التأثير امتد أيضا إلى أسواق مثل ماليزيا وإندونيسيا وفرنسا.
وزادت مبيعات العلامة التجارية في الأسواق التنموية الدولية المرخصة من ماكدونالدز 0.7 بالمئة في الربع الماضي. وهو أقل كثيرا من التوقعات بنمو 5.5 بالمئة، وفقا لبيانات مجموعة بورصات لندن.
وارتفعت مبيعات متاجر ماكدونالدز العالمية 3.4 بالمئة في الربع الرابع، مخالفا التقديرات التي توقعت ارتفاع 4.9 بالمئة. وتمثل نتائج الربع أبطأ نمو في المبيعات منذ نحو ثلاث سنوات.
ورغم تراجع المبيعات، أعلنت الشركة عن ربح معدل قدره 2.95 دولارا للسهم، متجاوزا التقديرات البالغة 2.82 دولارا للسهم.
وتشهد العلامات التجارية الغربية تراجعا في مبيعاتها بالعديد من البلدان العربية بعد انتشار حملة مقاطعة منتجاتها، فيما ينظر إلى بعض الشركات التي تستهدفها الحملة على أنها اتخذت مواقف محابية لإسرائيل، بينما تردد أن بعضها مرتبط بعلاقات مالية معها أو لها استثمارات هناك.
واتسع نطاق دعوات المقاطعة المتداولة على مواقع التواصل الاجتماعي لتشمل عشرات الشركات والمنتجات، مما دفع المتسوقين إلى التحول إلى البدائل المحلية.
وقالت شركة ماكدونالدز في مصر في نوفمبر/تشرين الثاني “إن المعلومات المضللة عن موقفها من الصراع أفزعتها وإن أبوابها مفتوحة للجميع”. وأكدت الجهة صاحبة الامتياز المصري أن ملكيته مصرية وتعهدت بتقديم 20 مليون جنيه مصري (650 ألف دولار) من المساعدات لغزة.
ميدل إيست أونلاين
